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2020年中国产业经济年度报告之家电篇

菌菇分类 2020-06-16 01:396204捕鱼达人2

外汇天眼APP讯:开栏语:2020年是不平凡的一年。中国资本市场改革试验田科创板诞生,中国产业经济在供给侧结构性改革的大背景下,调整、转型、创新的故事荡气回肠。同时,面对国内外风险挑战明显上升的复杂局面,中国经济在增速换挡、动能转换中稳健前行,传统业态变革求新,新业态快速成长。

一个产业要想保持长久良性发展,就要有一个高效协调运作的链条,也就是我们常说的产业链。而理解行业,就要经历完整的周期。行业周期的高低波动,往往是蕴育新机遇和创造下一个风口的温床。这里面有很多故事可讲。

我们从今天起推出的2020年中国产业经济系列年度报告,就是要为投资者讲好新时代产业变革的故事,让投资者更好地把握产业发展脉络,对中国经济、中国股市有更理性的判断。这组报告将涵盖家电消费、汽车、房地产等国民经济重点领域。

对中国家电行业而言,2020年,是困难的一年,家电企业在焦灼和彷徨中寻找出口;2020年,是捕鱼达人2激荡的一年,中国家电业风云变幻,故事频生;2020年,是充满新机遇的一年,中国家电企业摸索中为2020年筑起根基、逐梦远行。

2020年,中国家电零售市场可谓举步维艰,面临着整体失速的压力,但众多家电巨头在混改、布局海外、更名上忙不停,其背后正是家电企业由内而外持续变革,寻找新力量、新动能的探索。

回顾2020年,家电巨头联手电商跨界催生出新模式抢市场、价格战下中小企业面临生死危局、巨头之间专利大战再升级、下沉渠道成贴身肉搏的新战场、智能5G的商业化持续渗透……家电市场在困境中依旧热闹非凡。新家电下乡政策出台、多家老牌家电巨头处于混改进行时、美的再掀并购案吸收合并小天鹅、董明珠雷军10亿元赌约落幕……给行业增添更多热度和看点。

价格战由暗转明加速洗牌

上百家中小企业黯然出局

这一年,家电企业在低迷市场、高强度竞争中艰难前行,价格战成为大小企业的突围利器,也在某种程度上成为行业洗牌的加速器。不同以往的暴风式价格战,今年的价格战几乎贯穿全年,在巨头的挑动下,此起彼伏,后半年尤甚,已从暗战走向明战。

众所周知,在家电消费市场近几年的起落间,价格战大多是家电厂商的小打小闹,大品牌保持不参与的高姿态,维持高端市场,稳定大局。而今年,一线市场上常常上演全盘的价格战役,大品牌头部企业火力全开,持续蔓延,价格战经久不衰。

一向宣称不降价的格力,强势扛起让利大旗,多次有节奏地挑起价格战,震动空调业。

今年双11前夕,格力突袭式启动罕见的大幅度降价,宣布在双11期间让利30亿元打击低质伪劣产品,其中参与活动的每台空调少则让利几百元,多则达2020年整体销售规模约为1.5亿台,同比下降约3%。从企业财报来看,主流家电企业面临严峻形势,格力电器今年上半年营收同比增速近7%,去年同期增速却高达32%。海信家电空调业务去年上半年增长16%,今年同期同比下滑近7%。

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