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故宫的授权生意经:子品牌也可授权 新一批彩妆在路上

节能设备 2020-06-27 23:563472捕鱼达人2捕鱼达人2

澎湃新闻记者 陈宇曦

我希望你们看到也多提宝贵意见。

1月7日,在由香港贸易发展局主办的第17届香港国际授权展上,故宫博物院展区人头攒动,国产化妆品品牌 毛戈平 创始人毛戈平正向参观者展示与故宫文化服务中心合作的彩妆产品。

四色眼影的压盘图案,采用了太和殿前朝中路阶石上的水纹、云霞纹样,口红颜色则出自于故宫里各式各样的藏品:红彩云龙盅、窑变釉杏元瓶……

我们跟故宫文化服务中心合作,其实是品牌联合做,我们还是以自己的品牌为主导,但在外面的花壳上,会用故宫的元素去结合。 毛戈平告诉澎湃新闻记者, 这个产品出来了以后,我希望对国产品牌有新的认知。

毛戈平瞄准的 故宫彩妆 生意,实际上已经在市场上证明过故宫超强的 带货能力 。2020年12月底,故宫旗下的故宫淘宝以及故宫文创馆分别推出彩妆产品,引发广泛关注。

谈及销量预期和可能引发的争议,毛戈平告诉澎湃新闻记者, 我觉得看大家的喜欢,大家喜欢,那我相信可能会很多人会来买。如果说大家真的是觉得你不漂亮或者不好,那这个没关系,我需要更加努力,反正好与不好都要努力。

毛戈平与故宫的合作,只是故宫IP授权的众多案例之一。

授权业潜力巨大,香港贸发局总裁方舜文表示,全球授权业业务持续快速增长,2020年,单是亚洲的授权产品销售额按年升5.8%至316亿美元,占全球总量的11.6%;而中国内地的增长速度更是全球之冠,按年升10.3%,成为授权业发展的重要引擎。

毛戈平彩妆

而博物馆等文化单位放开手脚大力发展文创产品开发,是近几年的事情。2020年国务院出台《博物馆条例》,明确了 博物馆在不违背其非营利属性、不脱离其宗旨使命的前提下,可以开展经营性活动。2020年,国务院办公厅发布《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》,其中提出明确鼓励具备条件的文化文物单位采取合作、授权、独立开发等方式,开展文化创意产品开发。

2020年两会期间,故宫博物院常务副院长王亚民接受媒体采访时曾透露,2020年,故宫博物馆通过自营、合作经营和品牌授权,文创产品收入超10亿,文创产品种类接近1万种。这一万种产品,不仅限于自营,还有合作经营、品牌授权等各种方式。

具体到如何开展授权业务,故宫博物院文创事业部工作人员告诉澎湃新闻记者,在选择授权合作方时,故宫相当慎重,故宫文创事业部、出版社、经营管理处会收集合作意向,如果达到比较好的共识,然后将授权许可要求附带可行性报告以及合作方法提交到故宫博物院, 然后院里面会开相关的会议来决定这个是否允许做这方面的授权。如果允许授权的话是会出一个公文性质的东西,拿到这样的公文授权之后,才会再去确认,去签后续的合同。

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